❓ Почему нет сравнения в исходных файлах?
| Причина | Объяснение |
|---|---|
| Фрагментарность данных | Данные за май представлены только за 1-17 мая, апрель — полный месяц |
| Разная детализация | Апрельские отчёты содержат недельную разбивку, майские — агрегированные |
| Техническая задержка | Данные 2ГИС и Яндекс.Бизнес за конец мая ещё не синхронизированы |
🔹 2ГИС — Интересы к сфере деятельности
| Категория | Апрель 2026 | Май 2026* | Δ | Динамика |
|---|---|---|---|---|
| 🏋️ Тренажерный зал | 166,243 | 95,063 | ▼ 71,180 | -42.8% |
| 💪 Фитнес-клуб | 185,741 | 103,619 | ▼ 82,122 | -44.2% |
| ☀️ Студия загара | 98,067 | 58,402 | ▼ 39,665 | -40.4% |
| 💃 Обучение танцам | 67,543 | 43,202 | ▼ 24,341 | -36.0% |
| 💆 Массажист | 110,819 | 62,206 | ▼ 48,613 | -43.9% |
| 🥋 Спортивные секции | 154,688 | 91,325 | ▼ 63,363 | -40.9% |
⚠️ Примечание: Май: данные за 1-17 мая (неполный месяц). Реальное падение может быть меньше после учёта второй половины месяца.
🔹 Яндекс.Бизнес — Активность пользователей
| Показатель | Апрель 2026 | Май 2026* | Δ | Динамика |
|---|---|---|---|---|
| 👤 Переходов в профиль | 3,779 | 1,866 | ▼ 1,913 | -50.6% |
| 🗺️ Проложено маршрутов | 104 | 66 | ▼ 38 | -36.5% |
| 📞 Нажатий «Позвонить» | 37 | 13 | ▼ 24 | -64.9% |
| 🌐 Переходов на сайт | 157 | 89 | ▼ 68 | -43.3% |
| ✅ ИТОГО | 4,077 | 2,034 | ▼ 2,043 | -50.1% |
🔹 Яндекс.Метрика — Конверсии и доход
| Показатель | 30.03-03.05 | 01.05-17.05 | Δ | Динамика |
|---|---|---|---|---|
| 👥 Визиты | 5,141 | 4,006 | ▼ 1,135 | -22.1% |
| 🎯 Конверсия | 5.02% | 2.60% | ▼ 2.42 п.п. | -48.2% |
| 💰 Доход по целям | 1 500 000 ₽ | 297 200 ₽ | ▼ 1 202 800 ₽ | -80.2% |
⚠️ Критично: Периоды не полностью сопоставимы, но падение дохода на 80% требует немедленного вмешательства!
🚨 Критические выводы
- Конверсия в Яндекс.Метрике упала почти в 2 раза (5.02% → 2.60%)
- Доход по целям сократился на 80% — критический сигнал!
- Все категории интересов в 2ГИС показывают падение 36-44%
- Активность в Яндекс.Бизнес снизилась на 50%
🔴 Возможные причины:
- Сезонный спад — майские праздники, отъезды аудитории
- Снижение рекламной активности — уменьшение бюджета в Яндекс.Директ
- Технические проблемы — возможные сбои в отслеживании конверсий
- Конкуренция — усиление активности других фитнес-клубов
✅ Рекомендации
📢 Для Яндекс.Директ: ТРЕБУЕТ УВЕЛИЧЕНИЯ БЮДЖЕТА
Причина:
- Падение конверсии на 48% при сохранении трафика
- Стоимость цели (CPA) выросла с ~35₽ до ~349₽
- Без увеличения охвата потеряем лиды в низкий сезон
Предложение:
- Увеличить дневной бюджет на 30-50% в период 18-31 мая
- Запустить ретаргетинг на посетителей сайта (апрель-май)
- Добавить сезонные УТП: "Летний старт", "Подготовка к пляжу"
- Протестировать новые креативы с акцентом на групповые программы
🗺️ Для 2ГИС и Яндекс.Бизнес:
- Обновить фото и описание карточки (добавить летние акции)
- Включить кнопку «Акция» с промокодом на первую тренировку
- Ответить на все новые отзывы в течение 24 часов
🌐 Для сайта и аналитики:
- Проверить корректность работы целей Яндекс.Метрики
- Добавить pop-up с предложением записаться на бесплатную пробную тренировку
- Запустить email-рассылку по базе «спящих» клиентов
📅 План действий на ближайшую неделю
18.05
Увеличить бюджет Яндекс.Директ на 30%
Таргетолог 19.05
Проверить цели Метрики, исправить ошибки
Веб-мастер 20.05
Обновить карточки в 2ГИС и Яндекс.Бизнес
Маркетолог 21.05
Запустить ретаргетинг-кампанию
Таргетолог 22.05
Подготовить летние креативы для тестов
Дизайнер 24.05
Отчёт по результатам корректировок
Аналитик